Pourquoi on parle de direction artistique ?

C’est quoi une direction artistique ?

Une DA, c’est l’ensemble des éléments qui permettent de définir un univers et de l’identifier. Elle est à la genèse de chaque projet, inspirée par des choix, des inspirations et surtout une volonté de transmettre un sentiment particulier en utilisant tous les moyens possibles. 

Tout produit visuel possède une direction artistique, qu’elle soit consciente ou non.

“J’adore ta DA”

On le dit lorsque l’on veut signifier qu’on apprécie au premier coup d'œil et au premier échange, ce que quelqu’un dégage de lui-même : son ethos. Cette cryptique direction artistique passe par le style vestimentaire et la façon de s’exprimer.

“J’ai pas aimé la DA (du resto, du festival etc.)”

Cela fonctionne également pour un lieu, qui s’exprime à travers ses visuels, son intérieur et son personnel.

“J’ai pas compris la DA”

Et parfois, lorsqu’il n’y a pas de cohérence, on ne comprend pas la promesse qui nous est faite : pas définie, pas cohérente, pas attractive.

Moi je ne parle pas de DA, donc ça ne me regarde pas.

En réalité, tout à une direction artistique, et en a toujours eu. C’est simplement qu’aujourd'hui on met des mots dessus pour se le représenter. La promesse faite par le visuel a toujours existé. 

Comment trouver un bon resto quand on se balade ? En général on choisit le meilleur compromis entre le type de nourriture que l’on veut, comment on veut être servi et le prix. Tu vas donc observer les tables : nappes ou pas, chaises, présentoir de la carte dehors, tenue des serveurs, aperçu de l’intérieur à travers les fenêtres… C’est inconscient mais tu analyses autant d’éléments essentiels pour convenir à ton envie ou ton besoin. Et bien tous ces éléments font partie de la direction artistique, maintenant tu peux mettre un mot dessus !

Ok j’ai compris, mais en quoi ça concerne mon projet ?

Tu vends quelque chose ? Un produit qui porte des valeurs, des promesses… Tu as donc besoin d’une direction artistique qui va lier tous tes éléments visuels, ta façon de communiquer pour assurer une réelle cohérence qui va parler à tes clients, tes prospects, tes adhérents…

La direction artistique va au-delà du logo, elle transparaît dans l’expérience client, du moment où il entend parler de toi, jusqu’à la façon dont il va parler de toi après son parcours d’achat, d’utilisation ou son moment passé avec toi.